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Análisis en retrospectiva del gasto en Navidad en España

Diciembre es un mes vibrante. Las luces, los colores y la energía de la gente hacen que todo se dinamice: las compras, los viajes y hasta los sorteos de Navidad se intensifican esta época. Por eso a fin de año hasta la economía está de fiesta.

Para las fiestas navideñas aumentan la compra de regalos, las visitas a restaurantes, bares y prácticamente todas las actividades de ocio porque alrededor del mundo todos quieren celebrar y compartir.

En España, por ejemplo, el año pasado la intención de gasto para Navidad se incrementó alrededor de un 4% respecto al 2015, según un estudio previo a diciembre realizado por la firma Deloitte.

En noviembre del 2016 la mayoría de los españoles pretendía gastar más que el año anterior en regalos, comida, ocio y viajes. El gasto promedio estimado era de unos 682 euros.

¿En qué gastarían?

El análisis también refleja un cambio en el comportamiento de los españoles en cuanto a la orientación de sus gastos, pues ahora destinan más presupuesto al ocio y a los viajes que años atrás.

Otra tendencia interesante pronosticada para el gasto en la Navidad del 2016 en España fue el crecimiento de un 12% de las compras por internet. Se esperaba que por esta vía se gastaran 178 euros, 504 se gastarían en el comercio tradicional. Esto según Deloitte es un indicador de la adaptación de los consumidores a las nuevas tecnologías.

Los regalos preferidos

Los 10 regalos preferidos en España para la Navidad pasada eran (en orden de importancia) el dinero en efectivo, la ropa y el calzado, los viajes, los libros, los perfumes y cosméticos, las entradas a espectáculos, los restaurantes, los smartphones, los ordenadores y la comida y la bebida.

Por sexo las mujeres preferían en mi primer lugar la ropa y el calzado y los hombres el dinero. Pero regalos más comprados serían la ropa, los libros y los cosméticos.

Españoles serían los que más gastarían

De unos nueve países analizados, España sería el segundo en el que más se gastaría en las Navidades. Se pretendía gastar más que en Italia, Bélgica, Alemania, Grecia, Portugal, Rusia y Polonia. En estos últimos era donde menos se pensaba gastar. Sólo en Dinamarca la intención de gasto era mayor, pero apenas 7 euros por encima de España.

Ese optimismo de los españoles se debía principalmente a una mejor percepción de estabilidad y de recuperación. Los consumidores se mostraban más confiados en la situación económica del país.

Razones para comprar más o menos en navidades

Los motivos por los que los que los españoles y otros europeos gastarían más serían para disfrutar y no pensar en la crisis, por las promociones, porque sus ingresos habían aumentado, porque sentían que la situación económica era más segura y porque las innovaciones les harían gastar más.

Por el otro lado estaban quienes gastarían menos en las Navidades a causa de la disminución de sus ingresos, a que tenían deudas, a que querían ahorrar por temor a perder su trabajo, entre otros motivos.

Aunque no se ha determinado qué tanto se cumplieron estos pronósticos, este análisis es un reflejo reciente del comportamiento de los consumidores y de las tendencias de compra en las Navidades.

Lilian Tejeda